品牌是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營的資本，品牌價值的提升則是企業(yè)追求的目標(biāo)。作為門企，我國房地產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展為該行業(yè)提供了千載難逢的發(fā)展契機(jī)和巨大的市場空間，一大批鋼木門生產(chǎn)企業(yè)在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生，許多鋼木門生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營過程中，注重品牌建設(shè)，走出了一條品牌經(jīng)營的路子，實現(xiàn)了從小富即安到發(fā)展品牌的跨越。由于市場空間巨大，一批品牌意識淡薄的企業(yè)也從市場里分到一杯羹，這種注重利潤的思想，激增了鋼木門企業(yè)的數(shù)量，使原有的市場格局被打破，于是無序的惡性競爭主宰市場。拼價格、降成本，使企業(yè)利潤空間逐漸減小，市場控制能力下降。這一現(xiàn)狀，打擊了品牌企業(yè)的市場信心。

鋼木門品牌目前的尷尬

品牌需經(jīng)千錘百煉，更需財力去經(jīng)營和維護(hù)，品牌鋼木門生產(chǎn)企業(yè)也不例外。大量的資金投入品牌建設(shè)，已使企業(yè)生產(chǎn)成本增加，更重要的是，由于沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本無法科學(xué)對比和參照，出現(xiàn)了少投入大回報、大投入小回報、低價格高利潤、高價格低利潤的尷尬局面。

沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，就無法衡量一個產(chǎn)品的優(yōu)劣，也無法評價產(chǎn)品價格是否合理。在鋼木門行業(yè)建立初期，由于巨大的市場空間，使每個生產(chǎn)企業(yè)都得到了豐厚的回報，而各級經(jīng)銷商也都從中受益。這種得益于市場巨大需求所產(chǎn)生的短期效益與不斷增長的鋼木門生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量所產(chǎn)生的矛盾凸顯，因為市場爭奪而變得更加突出。無序的市場競爭，惡性的價格戰(zhàn)也使企業(yè)和經(jīng)銷商感到無所適從，甚至對市場缺乏信心。

標(biāo)準(zhǔn)催生品牌意識

有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，品牌企業(yè)因為重視品牌建設(shè)，無論從管理、服務(wù)還是產(chǎn)品質(zhì)量、價格等方面都會變得更加科學(xué)規(guī)范，面對市場也會更加從容應(yīng)對。有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，品牌意識淡薄的企業(yè)就會面臨前所未有的壓力。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將會使產(chǎn)品質(zhì)量和價格的制定要科學(xué)、合理與規(guī)范，“便宜就是好，貴了賺錢多”的觀點(diǎn)自然站不住腳。

有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，市場則會有序、透明，具有可對比和參照性，能讓經(jīng)銷商或代理商有更好選擇。品牌企業(yè)因為有良好品牌的積淀，有成熟的市場網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)經(jīng)營會很快進(jìn)入適應(yīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺后，及時調(diào)整發(fā)展思路，投入更大的品牌建設(shè)資金，很快占領(lǐng)真空市場。而品牌意識缺乏的企業(yè)，因為沒有或不重視品牌推廣，沒有前期的品牌積累，缺乏市場認(rèn)可度，在這段調(diào)整期要想及時占有市場將會有較大困難。想要在市場擁有一席之地，必須從樹立品牌意識開始，改變從前的經(jīng)營模式，建立一套科學(xué)規(guī)范的生產(chǎn)經(jīng)營體系。

標(biāo)準(zhǔn)助推品牌影響力提升

好品牌需要用心去經(jīng)營和維護(hù)，而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定助力企業(yè)的發(fā)展，品牌企業(yè)在無序的惡性競爭中有心無力，無法獲取回報，很容易喪失品牌持續(xù)建設(shè)的積極性。而行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)則可以促使品牌企業(yè)抽身而出，扎實做好基本功，增強(qiáng)抗市場風(fēng)險能力，更好地維護(hù)品牌。

在激烈的市場競爭中，一個知名品牌就是一張王牌，是戰(zhàn)勝對手的利器，是使企業(yè)脫穎而出的法寶;有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，知名品牌將會在國際鋼木門市場競爭中具有更大優(yōu)勢，有利于品牌影響力進(jìn)一步提升。