現在打開電視，不管哪個臺，哪個頻道，明星廣告充斥著眼球，搶占著難得有限的電視視覺。很多朋友反感，很多朋友在欣賞明星另外一個展示舞臺。和朋友們一起小聚，大家在閑暇之余，談論起明星代言，無不感嘆到，很多企業不是在用明星替自己宣傳，而是企業在替明星宣傳！朋友的談話使我深思，明星代言對企業而言真的有用嗎？

明星代言就是企業或品牌發展到一定階段，需要提升品牌知名度和影響力的時候，借用明星的知名度和影響力來提升自身的相關品牌資產。如家具行業的皇朝，在家具行業普遍基礎建設時，邀請關之琳出任形象代言人，借用關之琳的知名度和影響力使皇朝知名度和影響力直線上升，關之琳的健康形象、靚麗外表使皇朝的品牌內涵廣為人知。汪明荃家庭婦女形象代言萬家樂，使萬家樂成為中國燃氣灶具行業老大等等，明星代言成功案例很多，使很多企業借明星代言使企業獲得快速發展。也有但很多企業的明星代言使企業資金鏈斷掉，不得不提升銷售價格，最后轉嫁給消費者；有些企業的明星代言，銷量不升反降，明星代言失敗案例也很多，在此就不方便說了。

其實，邀請明星代言只是品牌戰略過程中，提升品牌知名度和影響力，推廣品牌內涵階段的策略，而不是品牌戰略的全部。同時，邀請明星代言必須具備“市場網絡覆蓋全國、產品質量過硬、服務優質到位、團隊執行力強勢、品牌形象鮮明、定位清晰明確、資金實力雄厚”等具備大宣傳的前提，選擇的代言明星氣質、內涵、形象等與品牌內涵一致，這樣可以請明星代言進行推廣。很多企業在不具備這些前提的情況下，邀請明星代言，宣傳過程不痛不癢，結果自然失敗，從而引來很多負面的連鎖效應。

我們可以為明星代言算一筆帳。明星代言兩年費用200萬到600萬（也有800萬100萬的，這些少數可以不計），拍廣告片40萬到100萬，這是小頭，大頭是廣告費用，按地方臺和中央電視臺加衛視一年最少2000萬到8000萬（也有多的上億的，也有少的2000萬以內的可以不計），地面戶外廣告T型牌廣告每年約600萬，再加上各種宣傳物料每年大約500萬，這樣，邀請一個明星兩年的成本大約為6440萬到1．89億元，還不算明星出席各種活動的費用及其它宣傳費用（一般明星代言兩年，拍一條廣告片，拍兩次平面廣告，出席一到兩次活動），花這么多錢，投入產出會是正比嗎？這些只有企業自知！如果投入產出不成正比，為什么不把這么多錢用于產品開發，終端建設、提升服務質量等企業軟硬件建設上去，使消費者真正得到實惠呢？

很多企業邀請明星代言是出于無奈。一是經銷商逼迫邀請，如不邀請，企業就面臨著經銷商流失，而且競爭對手都明星代言了，自己不能落后，只能打腫臉充胖子。也有很多企業跟風，不管自身實力如何，邀請明星的前提是否完善具備，認為明星代言是“時尚”，不能落于競爭對手之后。這樣的做法明星代言只會使企業舉步維艱！

也有很多具有邀請明星代言實力的企業而沒有邀請明星代言，其結合自身的戰略規劃，穩步提升品牌形象。如家具行業的紅蘋果，其一直未請明星代言，但可以做到板實家具的老大；全友家私也沒有請明星代言，但仍然做的很好。因此，奉勸那些跟風的企業、被逼迫的企業、想請明星代言的企業多想多思，特別是現在經濟危機的時刻，需綜合評估，否則，只會竹籃打水一場空，落得個替明星做嫁衣的結局！