喬春洋：談談品牌標志色的設計

標志色是品牌經營者經過特別設計選定的代表企業品牌標志的特殊顏色。標志色一般為一兩種，不宜超過3種。

自然界中的各種色彩都可以由紅、黃、藍三原色調配出來，每種色彩都是由色相、色度和彩度構成其物理性能。由于人類從外界接受的信息83%來視覺，而視覺對于色彩特別敏感，因此色彩又被稱為第一視覺語言。色彩被人們賦予豐富的含義和情感，成為品牌標志的構成要素，是品牌傳播的有力媒介，能給人以精神愉悅和美的享受，引起消費者的聯想，激發消費者的欲望。色彩成為市場營銷的獨特工具和品牌競爭的重要法寶。

色彩是客觀存在的，但在進入人們的視覺，摻入了人們的思想感情和生活體驗之后，變得十分富有人情味。也就是說，人對色彩有了感覺。色彩的冷暖對消費者來說是最基本的心理感覺，例如人對紅色的感覺是熱而刺激，對綠色的感覺是涼而安靜。一般說來，暖色系統給人以溫暖快活的感覺，冷色系統給人以清冷沉靜的感覺。如將冷暖兩色并列，給人的感覺則是：暖色向外擴張，前移；冷色向內收縮，后退。了解這些規律，對品牌標志的用色非常有用。

消費者看到某一色彩就會想到其他事物，這就是色彩聯想。色彩聯想一般具有正負兩方面的意義，例如，白色的正面聯想是：潔白、純真、清潔、明快、貞潔，負面聯想意義是悲哀、投降、恐怖、示弱；紅色的正面聯想意義是太陽、火焰、熱血、喜悅、歡快、愛情、熱情，負面聯想意義是危險、嫉妒、不安、鮮血；藍色的正面聯想意義是天空、海洋、寧靜、深邃、希望、智慧、追求，負面聯想意義是孤獨、傷感、憂郁；等等。

不同的人，不同的地區，由于歷史文化風俗習慣的差異，對色彩的聯想不盡相同，因此品牌標志的設計要靈活處理，而不可生搬套路，按圖索驥。色彩除了可以引起人的聯想之外，還可以通過人的視覺系統引起聽覺、嗅覺、味覺和觸覺上的不同感受，這在色彩學上被稱為“色彩的共感性”。例如，純紅色可以引起吼叫、吵鬧、喧囂、吶喊等聽覺感受，純黃色可以引起芳香、純香、甜香等嗅覺感受，暗綠色可以引起生硬、陰涼等觸覺感覺。

有關這些色彩的基本知識，反映在品牌標志色的設計上，就是不同類別的品牌名稱有不同的用色習慣。不同類別的商品，也有不同的用色特點。

色彩具有季節感、冷暖感。在不同的季節，尤其是淡旺季明顯的商品，其色彩更要靈活運用。夏季是銷售旺季的產品，可以使用冷色；冬季是銷售旺季的產品，可以使用暖色。不同的人，由于性別、年齡、家庭、民族、文化、修養、職業、收入、習慣等不同，也有不同的色彩偏愛。大體上說，幼兒喜愛紅、黃二色（純色），兒童喜歡紅、藍、綠、金色，年輕人喜歡紅、綠、藍、黑以及復合色，中年后期喜歡紫、茶、藍、綠；男性喜愛堅實、強烈、熱情之色，女性則喜愛柔和、文雅、抒情的色調。

另外，不同國家、不同民族，由于地理環境、風俗習慣、宗教信仰、文化歷史背景的不同，其色彩的偏好和禁忌也各不相同。