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2011-10-20 編輯:中國木門網 來源: 瀏覽數:74327
出口不能丟,內銷必需做,具有自主品牌、創新能力強的木門家具制造企業日子并不難過。針對龐大的內地消費市場,木門家具制造企業要做的就是激發消費者的愛好。
出口不能丟,內銷必需做,具有自主品牌、創新能力強的木門家具制造企業日子并不難過。針對龐大的內地消費市場,木門家具制造企業要做的就是激發消費者的愛好。
盼政策不如想對策
一位木門企業老總向筆者坦言:“有這么多企業,政府出臺普惠政策確實有點難度。”龍江鎮曾被中國輕產業聯合會、中國家具協會評為中國家具重鎮,其產值曾占全國家具制造業總產值的1/5。
不外,在這次國際金融危機中,我國制造業損失慘重。筆者在廣東省東莞市的家具制造重鎮厚街鎮和大嶺山鎮采訪時,也常常聽到政府職員和企業家有同樣的說法。對于這場不知要延續多久的金融危機,企業家們心里明白,完全依賴政府救助,只會越拖越難。
調整銷售結構分級市場差別大
業內人士說:“對大部門木門制造企業來說,將出口與內銷的比例調整為3∶7是比較合適的。”這一比例得到木門業界的認可。但他同時表示,習慣OEM(注:原產地委托加工)方式的企業轉內銷難度很大,但不改變就是等死。在長期的對外加工中,這些企業對產品質量的掌握能力比很多小企業要強,這是他們征戰海內市場的上風。
出口轉內銷,內銷的市場在哪里?在厚街鎮采訪時,來厚街鎮采購的河南商人廖先生告訴筆者:“內銷市場很大,我在河南新鄉開了幾家家具零售店,一個月可以賣出幾百套家具。”一般縣城的家庭對木門家具的要求是款式新、質量好、價格不能太高,對品牌要求不高,但鄉鎮家庭買木門家具只看價格和款式,對品牌和質量的要求都不高。
筆者在采訪時發現,多功能家具、板木結合的家具和款式新奇的木門都頗受歡迎,而款式陳舊和價格昂貴的木門市場逐漸萎縮。
東莞名家具俱樂部常務副秘書長王獵表示,對小型木門家具生產企業來說,鄉鎮市場大有可為,找當地商人代辦代理是本錢最低、效率最高的辦法。而一些有能力進級的木門家具制造企業,最好在這段時間內開發一二級市場,摸清這類市場的消費特點,建立銷售渠道和團隊,在繼承嚴格控制產品質量的同時進步企業品牌著名度。總而言之,根據市場需求,木門家具制造企業要學會十八般武藝。
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