在木門行業中，真正有品牌經營理念的企業，為數不多。有理念，并精于品牌傳播的企業，更是寥寥無幾。品牌，因為傳播，才有生命、有力量，才能征服消費者。不經過傳播的品牌，即使擁有最宏偉的發展規劃，也只是空中樓閣。

在一些成長中的木門企業中，既浪費了投入，又沒有達到效果的例子比比皆是。那么木門企業如何才能把好鋼用到刀刃上呢?下面小編就木門企業如何構建正確的品牌傳播之道進行探討。

木門企業面臨的尷尬現狀是：一般消費者對木門品牌普遍沒有認知。業內人士認為：缺乏品牌傳播理念、缺少專業品牌企劃人才、傳播費用上的捉襟見肘，是木門企業品牌傳播的主要“軟肋”。

品牌傳播手段和方法單一

某江西木門在北京、東北、華東及中西部都設有專賣店，產品銷路在同行中還算較高，但企業近年來幾乎沒有盈利，企業老總在與咨詢顧問談及自己的困惑時感觸很深：“這些年來，我們在品牌建設推廣方面幾乎沒有動什么腦筋，只是一個勁地讓經銷商多開店，多賣產品，最多印一些宣傳單頁發發。可回頭一算，賣得再多，廠家也幾乎沒有什么利潤，戰線越長，反而支出越大，眼看就快支撐不下去了。”

業內分析人士認為，品牌傳播不僅僅是廣告宣傳，目前木門企業采用的“公司網站+企業畫冊+一點招商與形象廣告”的模式已經不能適應新形勢、新市場的需求，最多只能在招商階段起到一點作用，對地板銷售中最重要的“打動消費者”環節沒有任何作用。因此，木門銷量不好，也是順理成章的事。

品牌傳播的手段和方法很多，木門企業需要樹立整合性傳播思維。在新的媒體和營銷競爭環境下，僅*企業自身的“策劃”是遠遠不夠的，企業要善于“借外腦”學會協同新聞傳播、公關傳播、口碑傳播、網絡傳播、多種媒體組合傳播等新的傳播手段和方法，以傳播的“組合拳策略”來快速提升品牌。這里最核心的是要建立一個“整合傳播”的系統概念，這是目前木門企業最缺乏的。

針對消費者的傳播很弱

由于對經銷商和消費者認識上的偏差，木門企業老板往往更愿意將資金投入到專賣店建設上，而盡量削減投向消費者的資金。“企業即使有錢，也會花在招商和開店上，至于要做品牌宣傳，我們是心有余而力不足。”一位外貿轉內銷的木門企業老板這樣表示。為了招募更多經銷商，建立更多專賣店，許多木門企業在招商廣告和招商大會上舍得投入。

與之相反，企業缺少針對消費者的品牌傳播策略，對經銷商的廣告支持力度也很弱。往往一旦招募到經銷商、建立起專賣店后，其品牌宣傳推廣的重任就推給經銷商。其結果是，一年后，沒有盈利的經銷商只好改換門庭，代理另一家企業產品。