早就說過此喬丹非彼喬丹，但還是有很多人不知情，直至真喬丹——前NBA球星邁克爾·喬丹把一紙侵犯姓名權的訴狀送往中國法院，即將成為中國A股市場首只真正意義體育概念股的中國喬丹才被人熟知，原來他們不僅跟邁克爾·喬丹沒有任何關系，甚至還面臨侵權的危險。

“當我了解到有其他企業未經我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號、甚至試圖利用我孩子的名字開展商業活動，我感到非常失望。我采取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權及品牌。”邁克爾·喬丹說，“我們生活在一個充滿競爭的市場，中國的消費者與其他地區的消費者一樣，在購買服裝、鞋子及其他商品時都有眾多的選擇。中國的球迷一直對我非常支持，對此我十分感激。我認為他們對自己所要購買的商品具有知情權。這項訴訟的目的不在于經濟訴求，而是旨在對我姓名權的保護，是一個原則性問題。”

但喬丹體育表示，中文“喬丹”是該公司依照中國法律申請注冊并享有專用權的注冊商標，對注冊商標的合法使用行為受我國法律保護。

根據中國《商標法》第一章第9、10、11條，對不予注冊和不得作為商標使用的情況做了明確規定。名人名字并不在規定范圍中。即商標注冊合法。“喬丹”圖形及中文文字商標還分別于2005和2009年被國家工商行政管理總局商標局認定為“中國馳名商標”。

根據中國國家工商行政管理總局商標局的記載，喬丹體育第一次用“喬丹”這個中文名稱注冊使用權是在1997年，隨后在2003年前后將“喬丹”申請注冊為商標。在法律規定的3個月公告期內，未收到任何異議，商標注冊成功。

這也是耐克和邁克爾·喬丹合作開創的“AirJordan”高端子品牌曾控告喬丹體育商標侵權但并未成功的原因。因為法律保護持有商標注冊以及較早申請注冊的一方。喬丹體育注冊在先，擁有“喬丹”商標，所以邁克爾·喬丹和耐克公司申請注冊商標的努力被駁回。

但這一次邁克爾·喬丹對喬丹體育提起的訴訟不是關于商標權，而是姓名權。

“這需要根據當初的注冊材料，判定是否侵犯他人的在先權利。比如惡意搶注等。”中國政法大學教授來小鵬說。根據《商標法》第三十一條規定，“他人現有的在先權利”是指商標權以外的其他在先權利，諸如著作權、肖像權、姓名權、商號權等。

對此，喬丹體育在此前的招股說明書中曾特別提示：目前發行人和邁克爾·喬丹不存在任何商業合作關系，也未曾利用其形象進行企業、產品宣傳。其商號及注冊商標均不存在侵犯MichaelJordan的姓名權或其他權利。

但近期的幾期判罰可能并不支持喬丹體育的這一說法。去年12月，中國一家法院判決前NBA球星姚明在一樁姓名侵權案中勝訴。此前，姚明狀告武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司在產品上使用其姓名和“姚明一代”商業標識。敗訴后，該公司被迫停止使用姚明的姓名，并支付各種損害賠償金30萬元。另一位NBA中國球員易建聯與易建聯體育用品（中國）有限公司也產生了命名權之爭，2010年4月易建聯勝訴。法院認為，個人姓名權應具有優先權。

在喬丹提出訴訟后，有人質疑喬丹為何在這個時機提出，是等待對手“長大”，或者看到對方即將上市，這時候提出訴訟能夠得到更多賠償嗎？喬丹體育表示，發行人自2000年6月28日成立至今，MichaelJordan從未就發行人商號及“喬丹”注冊商標事宜向發行人提出過任何權利或主張，發行人與MichaelJordan之間不存在糾紛及潛在糾紛。喬丹體育的財報顯示，該公司去年上半年實現收入17億元人民幣，利潤3.42億元。已通過IPO申請的喬丹體育目前正準備在上海證交所上市，籌集資金11億元人民幣。

對此，邁克爾·喬丹的訴訟代理君合律師事務所合作人康