自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱，博客、微博、微信只是其中的一種方式。

在一項調查中，有相關數據顯示，50%以上的木門企業認為傳統媒體廣告投放在其營銷活動中的地位下降。這樣的結果自然是傳統媒體之困。報紙媒體正在經歷其發展過程中的拐點，傳統媒體的“大佬”，電視盡管在短期內依然能保持不可撼動的廣告霸主地位，但其廣告經營的增幅也在下降。

新舊媒體更替時代 企業需有效融合

新舊媒體在一個泛媒介時代，在媒介生態環境悄然發生巨變的情況下發生了第一次正面交鋒，結局如何尚不可得知，現在要下定論還為時尚早。但根據人類傳播媒介發展歷史的經驗來看，各種媒介的發展并非以一種替代性的方式前進，而是在新舊媒體互相疊加的基礎上向前發展的。

新媒體的任務是填補空白。對于木門消費者來說是填補信息接收的空白，過去未被信息覆蓋的某時間段和某區域，現在由新媒體來填補;對于媒介來說則是媒介空白，填補傳統媒介未能覆蓋的時間和區域。可以說新媒體是對傳統媒體的有利補充:形式上的補充、到達率上的補充、針對核心木門消費群的宣傳強化。當新媒體一塊一塊地成功填補人們生活中的信息空白之時，也就是其成熟發展成功占據自己的一席之地之時。

因此，新舊媒體交鋒的結果，必然是形成良性競爭，互為補充、相互融合。而作為個體的新媒體或傳統媒體，它們各自的明天也依然面臨著個性化生存的考驗。

隨著網民們在線時間越來越長，在線生活已經是他們生活中的重要部分，網絡可以填補傳統媒體無法覆蓋的時段。圍繞在線體驗的廣告營銷也因此而必然產生強大影響力。新媒體多是建立在消費者的生活接觸點上進行傳播，越是貼近消費者生活形態的媒體越具有廣告價值。總之，創造全新的時間和空間就能贏得全新的市場。

針對新媒體特征，木門企業應該做到：

1、當一切都成為廣告的載體，與消費者溝通的媒介，宏觀媒體環境的變化導致廣告效果和廣告投放成本的變動，故而廣告主的媒體戰略戰術也應及時調整。

2、在木門企業立體傳播的要求下，新舊媒介必然走向互相交融，互為支持，共同繁榮。傳統媒介將經歷新媒介的浸透和改造，新媒介也需借助傳統媒介在受眾群體和內容提供等方面的獨特優勢來進行優勢互補。

3、木門企業應重視對產品目標受眾的劃分，并制定與之配合的廣告投放策略和廣告創意;合理的媒介組合是廣告傳播效果最大化的實現途徑，不論在新媒體還是傳統媒體上投放廣告，抑或是進行線下營銷活動，都應是整合營銷的一種手段，為使傳播影響力更大，覆蓋到方方面面的目標受眾，需利用多媒體整合，立體觸及更多人群。