根據新《商標法》關于“禁止生產者、經營者將‘馳 名商標’字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業活動”的規定，可以預見， “馳 名商標”將不再作為木門企業品牌的宣傳神器。脫去“馳 名商標”這一層華麗的外衣，木門企業該如何獲得發展，爭得市場？從中國木門品牌的發展經驗中，不難發現：樹立品牌之前，打造產品已經是各個企業尋求發展的最基本之道了。

新《商標法》實施，“馳 名商標”落幕已經落幕

《商標法》是確認商標專用權，規定商標注冊、使用、轉讓、保護和管理的法律規范。在加強企業商標管理，保護商標專用權，促進商品的生產者和經營者保證商品和服務質量，維護商標信譽和保證消費者的利益，乃至促進社會主義市場經濟的發展都起著至關重要的作用。新修改的《商標法》已經于2014年5月1日起正式施行，屆時有關部門將認真組織相關培訓、及時清理配套法規、不斷提高審查效能、依法加強監管執法、加強干部隊伍建設，以貫徹落實好新的《商標法》。

新法的實施，關注最大的莫過于“馳 名商標”的落幕，從市場了解到，包括不論是木門行業，還是制鞋、服裝或食品都將受到一定的沖擊。大部分經銷商都開始將原先印有“馳 名商標”的產品退還給廠家，將等待廠家更換包裝之后才重新出售。為此，工商部門執法人員也介紹，不少企業都囤積了很多印有“馳 名商標”的商品包裝或宣傳單等，這些企業應盡快處理這些包裝庫存，否則，自下月起，所有印有“馳 名商標”字樣的包裝都得作廢。

根據這一指示，包括中國十大木門品牌在內的各木門企業，最近也都紛紛進行產品包裝的換代升級，相信木門行業在下月也將吹起一股新風，各企業產品也將以煥然一新的面貌投入到新一輪的市場競爭當中去。

榮譽不是概念，產品落到實處才是關鍵

“馳 名商標”的下崗，究其原因還是消費者以及企業對“馳 名商標“的誤讀，記者隨機采訪了家居賣場里幾位正在選購木門產品的消費者，大部分消費者都表示，如果看到”中國木門十大品牌“、”中國木門十佳品牌“、”馳 名商標“等字樣，就感覺產品在質量上比較有保障，買的也會比較放心。企業也抓住了消費者的這一心理，大肆以”馳 名商標“作為產品宣傳，打廣告的切入口，從而擾亂了市場公平競爭的環境。據法律人士介紹，馳 名商標其實不是榮譽概念，而是一個法律概念，其并不能體現商品品質和品牌美譽度，企業也不得將其當成榮譽稱號。

“把榮譽概念用來消費“這一現象逐漸成為各行業的發展現狀。作為木門行業來說，榮譽稱號代表著消費者對于其品牌產品的關注和信任。然而，逐漸有企業開始將這些榮譽稱號變成營銷的手段，甚至有企業不惜代價地憑空為自己捏造一些所謂的榮譽，以此來吸引消費者。這樣的后果往往都是企業只注重表面的“光鮮包裝”，卻忘了產品的實質。但是，再好的包裝也只能一時的抓住消費者。消費者買來產品之后，第一時間都是撕破這些“包裝”棄之一邊，真正去關注的還是產品本身。因此，企業只有將自己的產品質量有所保證，品質能過硬，才能在不斷變化的外部條件下，站穩自己的腳跟。

面對已經逝去的“馳 名”榮譽，企業也應該覺悟過來了，榮譽的光環不是隨隨遍遍拿來隨隨遍遍讓消費者放心購買的，一旦失去，最終還是會回到根本問題上來，那么什么才是根本問題呢？拿產品說話，企業才永遠不怕外來因素的影響。