根據(jù)新《商標(biāo)法》關(guān)于“禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將‘馳 名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業(yè)活動”的規(guī)定，可以預(yù)見， “馳 名商標(biāo)”將不再作為木門企業(yè)品牌的宣傳神器。脫去“馳 名商標(biāo)”這一層華麗的外衣，木門企業(yè)該如何獲得發(fā)展，爭得市場？從中國木門品牌的發(fā)展經(jīng)驗中，不難發(fā)現(xiàn)：樹立品牌之前，打造產(chǎn)品已經(jīng)是各個企業(yè)尋求發(fā)展的最基本之道了。

新《商標(biāo)法》實施，“馳 名商標(biāo)”落幕已經(jīng)落幕

《商標(biāo)法》是確認(rèn)商標(biāo)專用權(quán)，規(guī)定商標(biāo)注冊、使用、轉(zhuǎn)讓、保護和管理的法律規(guī)范。在加強企業(yè)商標(biāo)管理，保護商標(biāo)專用權(quán)，促進商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護商標(biāo)信譽和保證消費者的利益，乃至促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展都起著至關(guān)重要的作用。新修改的《商標(biāo)法》已經(jīng)于2014年5月1日起正式施行，屆時有關(guān)部門將認(rèn)真組織相關(guān)培訓(xùn)、及時清理配套法規(guī)、不斷提高審查效能、依法加強監(jiān)管執(zhí)法、加強干部隊伍建設(shè)，以貫徹落實好新的《商標(biāo)法》。

新法的實施，關(guān)注最大的莫過于“馳 名商標(biāo)”的落幕，從市場了解到，包括不論是木門行業(yè)，還是制鞋、服裝或食品都將受到一定的沖擊。大部分經(jīng)銷商都開始將原先印有“馳 名商標(biāo)”的產(chǎn)品退還給廠家，將等待廠家更換包裝之后才重新出售。為此，工商部門執(zhí)法人員也介紹，不少企業(yè)都囤積了很多印有“馳 名商標(biāo)”的商品包裝或宣傳單等，這些企業(yè)應(yīng)盡快處理這些包裝庫存，否則，自下月起，所有印有“馳 名商標(biāo)”字樣的包裝都得作廢。

根據(jù)這一指示，包括中國十大木門品牌在內(nèi)的各木門企業(yè)，最近也都紛紛進行產(chǎn)品包裝的換代升級，相信木門行業(yè)在下月也將吹起一股新風(fēng)，各企業(yè)產(chǎn)品也將以煥然一新的面貌投入到新一輪的市場競爭當(dāng)中去。

榮譽不是概念，產(chǎn)品落到實處才是關(guān)鍵

“馳 名商標(biāo)”的下崗，究其原因還是消費者以及企業(yè)對“馳 名商標(biāo)“的誤讀，記者隨機采訪了家居賣場里幾位正在選購木門產(chǎn)品的消費者，大部分消費者都表示，如果看到”中國木門十大品牌“、”中國木門十佳品牌“、”馳 名商標(biāo)“等字樣，就感覺產(chǎn)品在質(zhì)量上比較有保障，買的也會比較放心。企業(yè)也抓住了消費者的這一心理，大肆以”馳 名商標(biāo)“作為產(chǎn)品宣傳，打廣告的切入口，從而擾亂了市場公平競爭的環(huán)境。據(jù)法律人士介紹，馳 名商標(biāo)其實不是榮譽概念，而是一個法律概念，其并不能體現(xiàn)商品品質(zhì)和品牌美譽度，企業(yè)也不得將其當(dāng)成榮譽稱號。

“把榮譽概念用來消費“這一現(xiàn)象逐漸成為各行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。作為木門行業(yè)來說，榮譽稱號代表著消費者對于其品牌產(chǎn)品的關(guān)注和信任。然而，逐漸有企業(yè)開始將這些榮譽稱號變成營銷的手段，甚至有企業(yè)不惜代價地憑空為自己捏造一些所謂的榮譽，以此來吸引消費者。這樣的后果往往都是企業(yè)只注重表面的“光鮮包裝”，卻忘了產(chǎn)品的實質(zhì)。但是，再好的包裝也只能一時的抓住消費者。消費者買來產(chǎn)品之后，第一時間都是撕破這些“包裝”棄之一邊，真正去關(guān)注的還是產(chǎn)品本身。因此，企業(yè)只有將自己的產(chǎn)品質(zhì)量有所保證，品質(zhì)能過硬，才能在不斷變化的外部條件下，站穩(wěn)自己的腳跟。

面對已經(jīng)逝去的“馳 名”榮譽，企業(yè)也應(yīng)該覺悟過來了，榮譽的光環(huán)不是隨隨遍遍拿來隨隨遍遍讓消費者放心購買的，一旦失去，最終還是會回到根本問題上來，那么什么才是根本問題呢？拿產(chǎn)品說話，企業(yè)才永遠(yuǎn)不怕外來因素的影響。