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  • 來自 陜西-榆林 的 高先生 現在有個門店做木門,打算再開一個,找合適的品牌。希望找北方的
  • 來自 江西-贛州 的 鐘禮平 開店很多年了,防盜門木門都有,想增加品牌。做木門的區域大概50平方。
  • 來自 四川-成都 的 吳先生 想開個門店,找合適的廠家
  • 來自 云南-玉溪 的 楊女士 現在門店做軟裝的,樓下是窗簾壁紙等,二樓目前空著,大概80平方,想做木門墻板,找合適的品牌
  • 來自 廣東-深圳 的 馬先生 店面105平米,找有一定知名度,當地能加盟的品牌
  • 來自 安徽-蚌埠 的 胡先生 店面300平米,目前是做的家紡,想轉型做木門,找適合的品牌,正在了解階段
  • 來自 甘肅-白銀 的 谷芳芳 店面80平米,做了好幾年了,想增加品牌
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    歐鉑麗全屋定制 | 深化Me世代認知,歐鉑麗全房STORE再次上演滿分出圈營銷

    歐鉑麗全屋定制 | 深化Me世代認知,歐鉑麗全房STORE再次上演滿分出圈營銷

    2022-07-23 編輯:xiaoss 來源:中國木門網 瀏覽數:29327

    當下家居市場千變萬化,消費者需求多元,品牌如何破圈突圍?7月中,歐鉑麗以一場「全房STORE」整合營銷戰役交出了滿分答卷,圍繞「全房STORE」這一原創IP,以“創意病毒視頻+明星直播+全鏈路矩陣傳播”的全周期整合營銷策略,實現品牌傳播場、內容營銷場、用戶生活場三個維度的統一。

    歐鉑麗全屋定制

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    公司:歐派家居集團股份有限公司

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    當下家居市場千變萬化,消費者需求多元,品牌如何破圈突圍?7月中,歐鉑麗以一場「全房STORE」整合營銷戰役交出了滿分答卷,圍繞「全房STORE」這一原創IP,以“創意病毒視頻+明星直播+全鏈路矩陣傳播”的全周期整合營銷策略,實現品牌傳播場、內容營銷場、用戶生活場三個維度的統一。

    在這場整合營銷戰中,歐鉑麗以線上聲量、流量賦能線下門店銷售,實現流量變現、傳播裂變、營銷成交,全面拉動業績增量;而且「全房STORE」這一IP也不斷迭代深化,不僅完成0到1的扎根,也成為歐鉑麗獨創的有生命力的長線IP ,深度輻射到Me世代消費群體心智,收割消費者認知。

    「全房STORE」深場景視頻營銷 ////

    直播蓄水期引發用戶心智共鳴

    優秀的創意往往源自于精準的消費洞察,在價值觀輸出占主流的營銷大背景下,懂得如何玩轉創意內容營銷,才能抓住引發Me世代消費群體價值共鳴的“秘匙”。

    歐鉑麗全屋定制

    歐鉑麗將“家裝鏈路長”、“市場不透明”、“裝修套路多”三大裝修痛點,與三支「全房STORE」主題創意短片深度融合。通過三支病毒視頻中劉姥姥、劉禹錫、諜戰特工這些具象化的“家裝難”代表,將他們在家裝過程中面臨的各種挑戰以沉浸式語境一一點出,生動再現出家裝的“崩潰時刻”,代入感和共情感十足。

    針對Me世代不同的裝修難題,歐鉑麗以家裝窒息瞬間為傳播核心成功撩撥起了大眾心智。并且基于天然全房定制優勢和全房全案設計優勢,給出專屬解決方案:十大空間隨心搭,七大品類一站配,全房套餐一口價,為消費者帶來全能家居定制體驗。

    歐鉑麗全屋定制

    從營銷層面上看,歐鉑麗借助趣味化、輕松化的病毒短片搭建起與消費者溝通的橋梁,不僅達成情感上的同頻共振,同時驅動用戶好奇心,為「全房STORE」直播間起到強勢引流效果,同時也進一步強化消費者對「一站購全房 就選歐鉑麗」的記憶度。

    歐鉑麗全屋定制

    明星直播拉升品效營銷效率 ////

    搭建「人貨場」家居生態閉環

    “用戶+互動”是當代品牌營銷的王牌CP,在直播方式更豐富多元的時代,品牌需要創新思路與手段,才能為消費者帶來新鮮體驗。

    基于調性、圈層等維度的多方契合,歐鉑麗攜手新生代實力派毛曉彤精心打造了一場創意十足的「全房STORE」直播活動。

    歐鉑麗全屋定制

    相比傳統的“品牌→用戶”的單向傳輸模式,以及“固定場景+套路化設定”的游戲模式。7月15日,歐鉑麗以「高顏實力派明星+深場景綜藝式互動直播+鉅惠福利大派送」的組合手法,將直播間打造成與大眾的social互動場、2022全能新品的認知場、“7大品類 10大空間 一站購齊”的傳播場,創造了一種獨具吸引力的直播觀看體驗。本次「一站全房,彤享好價」直播活動,近1000家門店聯動,收獲最高峰13萬人次同時觀看的亮眼成績。

    歐鉑麗全屋定制

    可以看到,歐鉑麗以「全房STORE」為核心IP,開辟了線上直播等年輕人偏好的消費新渠道,回應其需要“多快好省 一站購全房”的真實需求,從而有效解決了傳統經銷商獲客成本高、流量轉化難、運營難度大等難題,為終端門店強效賦能。

    多矩陣媒介組合引爆聲量 ////

    多維度打透全房STROE超級IP認知

    隨著Me世代逐漸成為家裝消費市場的主力軍,只有了解他們的興趣與喜好,才能真正與年輕人“玩”在一起,構建起品牌和年輕消費者之間的情感對話路徑。

    在本次活動傳播層面,歐鉑麗在全媒體曝光的內容矩陣上,也打出了一套漂亮的組合拳。以「全房STORE」為認知入口,通過輻射大眾群體線上線下立體式的矩陣輸出,在鏈接品牌價值、產品價值與用戶價值上,歐鉑麗打造了一條清晰而完整的傳播鏈路。

    歐鉑麗全屋定制

    歐鉑麗整合微信、微博、抖音、小紅書等社交內容平臺優質達人,同步分發「全房STORE」病毒視頻、直播活動SOCIAL KV等線上物料;同時,采取了KOL+KOC的達人種草結構,在微博、小紅書平臺進行多維度破圈擴散,通過KOL影響力提高話題熱度,KOC大量鋪設沉淀內容,激活口碑,逐漸將渠道優勢和利益點傳遞到位,喚醒目標消費群體的家居定制需求,沉淀優質口碑貫穿用戶決策路徑,讓消費者在全房定制決策這件事上更加省心,更有依靠和信賴感。

    歐鉑麗全屋定制

    「一站全房 彤享好價」整合營銷活動在微信、微博、抖音、小紅書等主流媒介上累計獲得超3500+萬次的曝光,實現話題熱度的裂變式傳播,助推「一站購全房 就選歐鉑麗」價值理念的全方位滲透。

    同時,「全房STORE」這一結合自身差異化優勢打造的獨有IP ,也經過315「新品價到 有yan有料」、616「全房煥昕 一站購齊」以及本次「一站全房 彤享好價」三場整合營銷動作更具年輕DNA的打法和不斷深化,構筑品效合一的營銷閉環的同時,也形成具有復利效應的品牌資產。

    歐鉑麗全屋定制

    「315新品價到 有yan有料」、「616全房煥昕 一站購齊」、「715一站全房 彤享好價」三場循序漸進的「全房STORE」整合營銷動作推進,歐鉑麗持續構筑品效合一的營銷閉環的同時,也進一步升級「全房STORE」這一品牌IP的影響力,形成具有復利效應的品牌資產。

    隨著Me世代消費訴求的持續升級,家居行業內卷愈演愈烈。歐鉑麗充分發揮天然全房定制優勢,堅持年輕化的品牌戰略,持續以「全房STORE」為抓手,建立起一個品牌集中溝通、對話的窗口和場域,用行動向業界證明其敏銳的“嗅覺”。

    未來,在深化整家定制的道路上,歐鉑麗將會把握行業的未來趨勢,通過定制一體化、風格一體化、服務一體化、全鏈協同并高度融合,最終實現產品和生活方式的一體化,持續為消費者提供完美的全屋解決方案,佇立于定制家居行業奔騰的浪頭之上。

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