網上調查后根據研究發現，消費者對企業本身的感受比他們對產品的感受更能左右消費行為。這就說明強大的產品固然重要，但擁有強大的品牌，強大的文化理念更能吸引消費者。因此，木門企業只有強大產品并不足以贏得良好的聲譽，木門企業必須全方位發展，打造一個強有力的品牌更為重要。

一、品牌是一種結果

一種在企業產品長期受歡迎并且在競爭中從眾多同類競品中脫穎而出之后產生的一種結果。

沒有產品支撐，沒有業績支撐，沒有營銷力支撐，根本就不會有什么品牌。那么，回過頭來，品牌建設的路徑應該是重視產品，重視營銷力建設。如果脫離開這些，一味地進行所謂的廣告和公關，結果終將是曇花一現。木門企業在很長一個時期像出鍋的螃蟹一樣一紅就死，只能風騷三五年，原因就在于只注意到了品牌的“標”，即品牌知名度，而沒有注意到品牌的“本”，即產品美譽度。

二、品牌是一種堅持

一種對匠人精神的堅持。什么是匠人精神？那就是對產品質量和工藝的精益求精。迄今為止，木門企業仍缺乏這種精神。想想先人那種對產品和技術的敬畏。以瓷器為例，封窯時會有儀式，出窯時也會有儀式。

今天德國在西方發達國家中，經濟幾乎是一枝獨秀。有分析者指出，德國產品橫行世界一切皆源于德國業界的“手工業精神”。而手工業精神，正是“匠人精神”。

三、品牌是一種承諾

一種對顧客始終如一的價值承諾。一旦形成獨特的產品價值認知，木門企業應該堅守這種認知，強化這種認知。而基于這種認知，顧客就會形成忠誠。

但即便是強大品牌，它的起點，也是商品。從木門企業的產品到市場上受歡迎的商品，并不是一蹴而就的，這還需要經過木門企業的努力和消費者的認同。