新聞來源：門鑒

4月20日，頂固集創發布2024年年報，公司全年實現營業總收入10.27億元，同比下降20.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.75億元，同比大幅下降982.54%；扣除非經常性損益后的凈利潤為-1.83億元，同比下降2746.86%。頂固集創作為國內領先的全屋一體化高端整體定制家居解決方案綜合服務商，盡管在定制家居、精品五金和門窗領域持續深耕，但面對行業增速放緩和市場競爭加劇的雙重壓力，公司業績表現不佳。

而關注的是，今年年初頂固集創宣布進入新的賽道——布局入戶門領域。在地產下行、行業增速放緩的背景之下，頂固集創布局入戶門賽道將面臨哪些機遇和挑戰？

戰略抉擇：完善生態，劍指高端零售與智能未來

在“2025頂固門窗全國經銷商年會暨春季新品發布會”上，頂固正式官宣進軍入戶門領域，并發布新品。這一舉措絕非一時興起，而是深思熟慮后的戰略布局。

完善門窗領域生態是頂固進軍入戶門賽道的關鍵考量。此前，頂固已布局系統門窗、生態門、隔斷門等門類產品，入戶門新品的加入，如同拼圖的最后一塊，讓頂固構建起以系統門窗、生態門、隔斷門、入戶門、陽光房等為主力的全屋門窗整體解決方案體系。這不僅為全案交付、大單轉化提供了堅實的產品支撐，更增強了企業在市場中的綜合競爭力。避開競爭激烈、利潤微薄的地產工程渠道，聚焦高端零售入戶門市場，或許才是頂固的目的。在地產市場下行的當下，工程渠道競爭白熱化，利潤空間被不斷擠壓。而高端零售入戶門市場憑借較高的利潤率和相對穩定的客戶需求，成為眾多企業競相爭奪的“香餑餑”。頂固憑借多年來積累的品牌影響力和卓越的產品質量，有望在高端零售入戶門市場中嶄露頭角，開辟新的利潤增長點。同時，在智能化浪潮席卷門窗行業的當下，進軍入戶門賽道也為頂固布局智能門產品埋下伏筆。智能門作為未來發展趨勢，正逐漸成為行業焦點。頂固通過進軍入戶門領域，可以積累豐富的市場經驗和技術實力，為未來智能門產品的研發、生產和推廣奠定堅實基礎，提前搶占市場先機。

機遇之窗：市場潛力與自身優勢的雙重加持

從市場潛力來看，盡管地產市場下行，但入戶門市場仍蘊含著巨大機遇。隨著人們生活水平的提高，對家居品質和安全性的關注度與日俱增。入戶門作為家庭的第一道防線，其品質、外觀和功能成為消費者關注的重點。高端零售入戶門市場以其對品質和個性化的追求，展現出強大的發展韌性。頂固此時進軍該領域，恰逢其時，有望在消費升級的浪潮中分得一杯羹。

頂固自身具備的多方面優勢，為其在入戶門市場的發展提供了有力保障。在品牌影響力方面，頂固作為國內領先的全屋一體化高端整體定制家居解決方案綜合服務商，多年來在市場上樹立了良好的品牌形象，贏得了消費者的廣泛認可和信賴。這種品牌優勢將為其入戶門產品的推廣和銷售提供強大的助力。在產品研發和設計能力上，頂固擁有專業的研發團隊和先進的設計理念。在“2025頂固門窗全國經銷商年會暨春季新品發布會”上，頂固展示了更加高效、簡單、逼真的終端銷售工具，并通過與未來玩家的合作，推出打通消費者、產品與場景全鏈條的戰略軟件，以“場景 + 體驗”重新定義門窗銷售模式。這種創新能力和對市場趨勢的敏銳洞察力，將助力頂固打造出符合消費者需求的入戶門產品。此外，頂固在全國擁有兩大智能化生產基地和完善的營銷網絡，這為其入戶門產品的生產、供應和銷售提供了堅實的保障。標準化終端門店超過1000家，營銷網絡覆蓋全國34個省市自治區，使得頂固能夠快速將產品推向市場，觸達消費者。

挑戰重重：市場競爭、渠道建設與定制化服務難題待解

然而，頂固進軍入戶門賽道并非坦途，面臨著諸多挑戰。入戶門市場競爭激烈，已有眾多知名品牌占據領先地位。這些品牌在市場份額、品牌知名度、渠道布局等方面具有先發優勢，頂固作為后來者，需要付出更多的努力來打破市場格局，搶占市場份額。渠道建設是頂固面臨的又一難題。在當前的市場大環境下，招商難度極高。頂固需要投入大量的人力、物力和財力，建立完善的銷售渠道，包括拓展經銷商網絡、加強與家裝公司的合作、開展線上銷售等。同時，還需要為經銷商提供全方位的支持和服務，提高經銷商的積極性和忠誠度，共同開拓市場。生產、研發和制造方面的挑戰也不容小覷。入戶門產品的生產需要先進的技術和設備，以及嚴格的質量控制體系。頂固需要加大在技術研發和生產設備升級方面的投入，提高產品的質量和性能。此外，還需要培養和引進專業的技術人才，提升企業的研發創新能力，以滿足市場不斷變化的需求。隨著消費者對入戶門產品的個性化需求日益增加，頂固還需要加強定制化服務的能力。這要求企業具備快速響應客戶需求、提供個性化設計方案、高效生產交付的能力。頂固需要建立完善的定制化服務體系，加強與消費者的溝通和互動，深入了解消費者的需求和喜好，為消費者提供量身定制的入戶門產品。

展望未來：引領行業變革，開啟發展新篇章

頂固進軍入戶門賽道，猶如一顆投入平靜湖面的石子，將在市場行業中激起層層漣漪。一方面，頂固的加入將加劇入戶門市場的競爭態勢，促使其他企業不斷創新和提升產品質量，推動整個行業向更高水平發展。另一方面，頂固憑借其在門窗領域的專業實力和創新能力，有望引領入戶門行業的智能化進程，為消費者帶來更加安全、便捷、智能的家居體驗。對于頂固而言，進軍入戶門賽道是一次充滿挑戰與機遇的冒險。通過這一布局，頂固可以進一步完善其在門窗領域的生態，拓展高端零售市場，并為未來的智能門產品布局蓄力。然而，要實現這一目標，頂固需要不斷提升自身實力和創新能力，積極應對市場競爭、技術研發和定制化服務等方面的挑戰。在未來的市場競爭中，頂固應充分發揮自身優勢，加強品牌建設，提升產品質量和服務水平，加大在技術研發和創新方面的投入，積極拓展銷售渠道，加強定制化服務能力。只有這樣，頂固才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，在入戶門賽道上開辟出一片屬于自己的天地，為消費者創造更加美好的家居生活，同時也為門窗行業的發展做出更大的貢獻。