新聞來源：門鑒

從浙江永康城中村的三間民房到全球安全門市場的銷量冠軍，步陽集團(tuán)創(chuàng)始人徐步云用三十余年書寫了一部中國制造業(yè)的逆襲史詩。從17歲扛起貨物包袱的運(yùn)輸工，到手握429項(xiàng)國家專利的“門王”，他以敏銳的商業(yè)嗅覺捕捉改革開放浪潮中的機(jī)遇，以持續(xù)創(chuàng)新突破行業(yè)同質(zhì)化困局，更以5G智慧工廠重構(gòu)全球產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)2024年步陽斬獲“全球安全門銷量第一”市場地位認(rèn)證時(shí)，這不僅是數(shù)字的勝利，更是一個(gè)草根創(chuàng)業(yè)者以實(shí)業(yè)為犁、以創(chuàng)新為火，在時(shí)代沃土上深耕出的中國智造傳奇。

▲步陽集團(tuán)創(chuàng)始人徐步云先生

為了進(jìn)一步了解徐步云及步陽背后的創(chuàng)業(yè)故事，《門鑒》對(duì)步陽集團(tuán)創(chuàng)始人徐步云先生進(jìn)行了獨(dú)家專訪！

01人生第一桶金：從汽車修理工到企業(yè)家

1963年，徐步云出生在浙江永康一個(gè)七口之家。破舊的瓦房、拮據(jù)的生活，讓“改變命運(yùn)”成為少年時(shí)期最強(qiáng)烈的渴望。11歲時(shí)，他便在暑假賣茶葉蛋補(bǔ)貼家用；17歲頂替父親職位進(jìn)入運(yùn)輸公司時(shí)，他或許未曾想到，這段搬運(yùn)工經(jīng)歷會(huì)成為鍛造其商業(yè)嗅覺的第一課。在堆積如山的貨物間，在轟鳴的卡車旁，他目睹了改革開放初期物資流通的澎湃活力，也暗下決心要跳出體力勞動(dòng)的循環(huán)。

命運(yùn)的轉(zhuǎn)折發(fā)生在1980年代。當(dāng)國企改革浪潮席卷而來，徐步云憑借勤學(xué)苦練從搬運(yùn)工轉(zhuǎn)型為汽修技工。在機(jī)油與金屬碰撞的修理車間里，他不僅練就了精湛技藝，更培養(yǎng)出對(duì)機(jī)械結(jié)構(gòu)的深刻理解。這段經(jīng)歷為他日后在門業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新突破埋下伏筆，當(dāng)同行還在模仿國外產(chǎn)品時(shí)，他已能根據(jù)機(jī)械原理改良門體結(jié)構(gòu)。1985年，他毅然決定停薪留職開設(shè)汽車修理鋪，1990年更購置貨車投身運(yùn)輸業(yè)，完成了原始資本積累。

1992年，鄧小平南巡講話掀起下海潮。接近而立之年的徐步云做出驚人決定：辭去汽修廠穩(wěn)定工作，在城中村租下三間民房，創(chuàng)辦永康市城中鑄造廠，這就是步陽集團(tuán)的前身。初期生產(chǎn)農(nóng)用機(jī)械配件的決策，展現(xiàn)出其務(wù)實(shí)本色。但真正讓工廠站穩(wěn)腳跟的，是徐步云對(duì)市場趨勢的精準(zhǔn)把握：當(dāng)五金行業(yè)陷入低價(jià)競爭時(shí)，他果斷轉(zhuǎn)向防盜門領(lǐng)域，用給防盜門做配件積累的技術(shù)和渠道，為日后自主品牌崛起埋下關(guān)鍵伏筆。

02進(jìn)軍安全門賽道：從小作坊到全球銷量第一品牌

1997年，中國房地產(chǎn)市場迎來爆發(fā)前夜。徐步云敏銳意識(shí)到，隨著商品房普及，安全門將從“功能品”升級(jí)為“家居裝飾品”。這個(gè)判斷讓步陽在行業(yè)洗牌中搶得先機(jī)。2001年，當(dāng)同行還在生產(chǎn)千篇一律的鐵皮門時(shí)，步陽率先引入木紋轉(zhuǎn)印技術(shù)，讓防盜門披上“木質(zhì)外衣”，一舉開拓高端市場；當(dāng)市場滿足于60毫米門體厚度時(shí)，步陽推出80毫米厚扣門，增加三折防撬扣邊，將隔音保溫性能提升40%；2005年首創(chuàng)三防門（防撬、防火、防技術(shù)開啟），更是直接推動(dòng)行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，榮獲行業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的創(chuàng)新獎(jiǎng)。

隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大及勞動(dòng)力成本的上升，徐步云力排眾議投入1.3億元建成國內(nèi)首個(gè)5G智慧工廠、大數(shù)據(jù)中心。如今在步陽5G智慧工廠，AGV小車穿梭于立體倉庫，機(jī)械臂精準(zhǔn)完成沖壓、焊接、噴涂等工序，生產(chǎn)效率提升3倍的同時(shí)，不良率從2%降至0.3%。更關(guān)鍵的是，這條全球首條安全門智能生產(chǎn)線，讓步陽實(shí)現(xiàn)了從“按單生產(chǎn)”到“按需定制”的跨越。值得一提的是，由于在智能制造方面的努力，步陽5G智慧工廠還榮獲了“浙江省大數(shù)據(jù)應(yīng)用示范企業(yè)”稱號(hào)。

如今，步陽品牌早已家喻戶曉，那句“用步陽，我放心”的廣告語，已深深根植于消費(fèi)者心中，成為品質(zhì)與信賴的代名詞，步陽也毫無懸念地成為消費(fèi)者入戶門的首選品牌。步陽之所以能收獲如此高的聲譽(yù)與強(qiáng)大的品牌影響力，與創(chuàng)始人徐步云秉持的“長期主義”品牌建設(shè)策略息息相關(guān)。自1999年起，步陽集團(tuán)便在中央電視臺(tái)等權(quán)威媒體持續(xù)投入巨額資金，開展飽和式的品牌推廣與造勢，讓消費(fèi)者與經(jīng)銷商真切感受到步陽品牌的磅礴力量。

在國內(nèi)市場占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢地位的同時(shí)，步陽在國際市場同樣成績斐然。在越南，步陽建立首個(gè)海外生產(chǎn)基地，以此為戰(zhàn)略支點(diǎn)，輻射整個(gè)東南亞市場；在俄羅斯，其本地化研發(fā)團(tuán)隊(duì)因地制宜，推出適應(yīng)極寒氣候的加厚門體，彰顯卓越的技術(shù)創(chuàng)新能力；在中東，符合伊斯蘭文化特色的雕花門系列一經(jīng)推出便大受歡迎，展現(xiàn)出對(duì)多元文化的深度理解與精準(zhǔn)把握。如今，步陽產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷全球112個(gè)國家和地區(qū)，在30個(gè)國家成功注冊(cè)商標(biāo)，構(gòu)建起“研發(fā)在中國，制造在全球，服務(wù)到終端”的立體化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，成為全球門業(yè)市場的領(lǐng)軍力量。

歷史巨輪轉(zhuǎn)到了2024年。這一年10月29日，對(duì)于全體步陽人而言，是一個(gè)意義非凡的日子。這一天，既是第二十二屆步陽文化節(jié)，也是步陽榮獲尚普咨詢授予“步陽安全門全球銷量第一”市場地位認(rèn)證的歷史性時(shí)刻。

據(jù)悉，尚普咨詢集團(tuán)從全球安全門行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢、公眾認(rèn)知度、終端銷售渠道等多個(gè)維度，展開了全面且深入的信息調(diào)研工作。通過綜合分析市場調(diào)研數(shù)據(jù)、行業(yè)專家訪談信息，以及全球安全門行業(yè)頭部品牌的產(chǎn)品銷量情況，同時(shí)結(jié)合政府、行業(yè)官方單位與權(quán)威機(jī)構(gòu)公開的數(shù)據(jù)，進(jìn)行細(xì)致的統(tǒng)計(jì)、分析與驗(yàn)證，最終確認(rèn)步陽集團(tuán)安全門在2021—2023年連續(xù)三年銷量穩(wěn)居第一梯隊(duì)，且在全球頭部企業(yè)中銷量排名第一，由此正式得出“步陽安全門全球銷量第一”的市場地位聲明認(rèn)證。此次榮獲“步陽安全門全球銷量第一”的市場地位聲明認(rèn)證，意義深遠(yuǎn)。它不僅是對(duì)步陽產(chǎn)品銷量的權(quán)威認(rèn)證，更是對(duì)其卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量以及在消費(fèi)者與市場中備受認(rèn)可地位的有力證明。

03全球銷量第一背后的秘訣：

堅(jiān)持創(chuàng)新

從行業(yè)追隨者到領(lǐng)軍者，步陽如何完成從一間小作坊到全球安全門銷量第一品牌的華麗蛻變？其持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展的深層秘訣又是什么？用徐步云的話來說就是：堅(jiān)持創(chuàng)新。他說：“1997年我們剛開始做安全門的時(shí)候，永康和外地都已經(jīng)有多家防盜門企業(yè)，之所以能后來居上，從跟隨者到領(lǐng)軍者，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。”同時(shí)，他還認(rèn)為，企業(yè)最終要靠產(chǎn)品占領(lǐng)市場，擁有新產(chǎn)品就擁有市場的話語權(quán)。

在安全門這片競爭激烈的賽道上，徐步云對(duì)研發(fā)的投入堪稱“豪擲千金”。如今，步陽集團(tuán)已手握429項(xiàng)國家專利，連續(xù)16年蟬聯(lián)浙江省專利示范企業(yè)殊榮。值得一提的是，步陽每年在技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品研發(fā)上的投入至少達(dá)5000萬元。不僅如此，集團(tuán)還與浙江大學(xué)攜手，建立產(chǎn)學(xué)研基地，并成立門業(yè)研究院及輪轂工業(yè)設(shè)計(jì)中心。這一系列“大手筆”的技術(shù)研發(fā)投入，宛如強(qiáng)勁引擎，為步陽的長足發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)力。

徐步云曾坦言，步陽集團(tuán)的創(chuàng)新之路，離不開當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀帧＝陙恚鹑A市全力推動(dòng)民營經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施，精心優(yōu)化營商環(huán)境，為步陽集團(tuán)聚焦創(chuàng)新、奮勇前行提供了肥沃的土壤。“每年，我們都能收到市政府精心準(zhǔn)備的‘政策大禮包’。其中，進(jìn)項(xiàng)加計(jì)抵減、增值稅優(yōu)惠以及研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除等稅務(wù)優(yōu)惠政策，就像一場及時(shí)雨，有效緩解了企業(yè)的資金壓力，讓我們能夠輕裝上陣，在創(chuàng)新的道路上加速奔跑。”徐步云感慨道。

創(chuàng)新活力的持續(xù)噴涌，為步陽集團(tuán)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)版圖、強(qiáng)化品牌建設(shè)提供了堅(jiān)實(shí)的支撐。目前，步陽研究院二區(qū)已順利投產(chǎn)，其高定產(chǎn)品產(chǎn)能在全國獨(dú)占鰲頭。展望2025年，步陽集團(tuán)將持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)品牌全面升級(jí)，堅(jiān)定不移地踐行“品牌向上走”戰(zhàn)略，全力擦亮“安全門全球銷量第一”的金字招牌。

徐步云告訴《門鑒》，在品牌形象塑造方面，步陽集團(tuán)將多管齊下。一方面，豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，以文化為魂，賦予品牌獨(dú)特的魅力與底蘊(yùn)；另一方面，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上精益求精，融合時(shí)尚元素與實(shí)用功能，打造出更具吸引力的產(chǎn)品。通過這些舉措，打好“價(jià)值創(chuàng)新章”，提升品牌的含金量。同時(shí)，建立完善的品牌管理體系，確保品牌形象在各個(gè)層面保持高度一致性和穩(wěn)定性，讓消費(fèi)者無論何時(shí)何地，都能感受到步陽品牌的卓越品質(zhì)與獨(dú)特魅力。

此外，步陽集團(tuán)還將以創(chuàng)新產(chǎn)品為基石，支撐門店渠道的全面升級(jí)。通過推出更具競爭力的創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引更多消費(fèi)者走進(jìn)門店，提升門店的客流量與銷售額。而門店的升級(jí)改造，又將為品牌賦予新的活力與形象，進(jìn)一步賦能品牌升維。如此一來，形成良性循環(huán)，讓步陽品牌在消費(fèi)者心中深深扎根，長期持續(xù)地被喜愛、被信任、被選擇，引領(lǐng)安全門行業(yè)邁向新的輝煌。

結(jié)語：從永康城中村的篳路藍(lán)縷到全球銷量冠軍的巔峰加冕，步陽集團(tuán)用三十余載的躬身耕耘，為中國制造業(yè)的崛起刻下了一個(gè)極具穿透力的注腳。徐步云與步陽的傳奇，是民營企業(yè)家以實(shí)業(yè)為根、以創(chuàng)新為刃的突圍樣本，更是中國制造從“跟跑者”到“領(lǐng)航者”跨越的生動(dòng)縮影。從技術(shù)迭代的破局者，到智能制造的探路者；從深耕本土的匠心堅(jiān)守者，到全球市場的規(guī)則定義者，步陽的每一步都踏著時(shí)代的脈搏，以“敢闖敢拼”的基因重塑了行業(yè)版圖。實(shí)踐證明，步陽擔(dān)得起“全球安全門銷量第一”的這份榮耀。