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    “愛拼日”營銷再升級 | TATA木門濟南快閃「聲」勢全開,構建家居營銷「聲量場」

    “愛拼日”營銷再升級 | TATA木門濟南快閃「聲」勢全開,構建家居營銷「聲量場」

    2025-05-29 編輯:xiaoss 來源:定制觀察 瀏覽數:82984

    在家居家裝行業,能夠把產品融入到場景中,適配且順眼,已是基本功。

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    公司:北京闥闥同創工貿有限公司

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    新聞來源:定制觀察

    “賣產品不如賣場景”,這一理念早已成為營銷界的共識。尤其是在家居家裝行業,能夠把產品融入到場景中,適配且順眼,已是基本功。而真正的行業“優等生”,早已跳出常規框架,開始在空間場景的創新維度上尋找突破。

    TATA木門

    5月24日-25日,TATA木門濟南快閃登陸世茂廣場戶外!當充滿無限可能的魔方哲學碰撞家居美學,一場別開生面的視覺盛宴高能上演,重新定義場景化營銷新范式!

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    Z時代的消費者,注重“情緒價值”,追求生活品質,對于個性化消費和體驗型消費尤為關注。

    當這種極具時代特征的消費觀反哺到家裝需求上,則演變為一場關于居住空間的全面革新。而在這場家裝革新的道路上,關于家居美學的定義,正在一步步被賦予更豐富的內核。

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    TATA木門為解碼當代人居的審美密碼與情感訴求,從產品到場景,從線上到線下,開啟了一場關于「門」與「空間」的深度探索之旅—

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    前段時間,TATA木門聯動小紅書種草共同發起#百搭不設限話題,近百位達人在線上種草。在捕捉年輕群體消費訴求的同時,也將產品功能以具象化的形式植入用戶社交場景,激發UGC內容裂變。通過小紅書平臺,TATA木門完成了一次從“技術型產品”到“情緒價值載體”的躍遷。

    TATA木門

    而此次濟南快閃活動的落地,則是從線上轉為線下的場景閉環,構建起「種草-體驗-轉化」的消費鏈路。

    活動現場以「魔方」為核心設計語言,通過模塊化空間解構都市生活的多元切面,從「空間百搭」「風格百搭」「色彩百搭」三大維度構建起沉浸式體驗場景,詮釋TATA木門在不同生活情境中的適配性與美學價值。

    這場以魔方為靈感的空間敘事,不僅是對「百搭不設限」理念的生動演繹,更通過場景化體驗讓年輕消費者直觀感知:如何通過一扇門,喚醒對家的記憶,進一步深化對品牌的認知。對于門企而言,這不僅是營銷層面的創新嘗試,更是對家居消費本質的深度回歸——讓每一扇門,都成為用戶通往理想生活的入口。

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    作為承載未知驚喜的入口——盲盒,正成為年輕人為情緒價值買單的消費符號。

    而此次濟南快閃活動,將盲盒理念巧妙注入空間設計,通過解構魔方的幾何切面,便誕生了串聯生活的「盲盒空間」。

    TATA木門

    每個模塊化場景都被賦予獨特的“主人”人設,通過「產品功能→人格化敘事」的強綁定,讓一扇門成為解鎖生活故事的鑰匙。

    無論是原木簡約的客廳、彰顯品質的衣帽間,還是童趣滿滿的兒童房、多巴胺氛圍的咖啡角,TATA木門簡白系列皆能完美適配,以百搭特性成為空間的點睛之筆?!鞍俅畈辉O限” 不僅是產品的特質,更是此次活動想要傳遞的理念。

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    多種場景,1 秒切換,一空間一故事。每個空間皆以真實生活需求為原點,無論是風格百搭、靜音守護,還是膚感體驗,皆以場景為載體,將產品功能轉化為可感知的角色故事。讓消費者在「拆盲盒」般的探索中,發現屬于自己的空間解決方案。

    同時,在此次活動中,TATACASA櫟方系列定制產品也驚喜亮相。通過利落的線條與柔和的色調,為空間注入簡約大氣的高級感,與TATA木門簡白系列形成風格上的默契呼應。

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    在空間搭配上,除了顏值考量,功能性更是核心要點。錦上宅入戶門與靜音窗的組合,讓家居場景更多了幾分安全和靜謐。

    TATA木門

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    這種從「功能認知」到「空間體驗」再到「情感共鳴」的遞進式觸達,讓品牌不再是冰冷的產品符號,而是化作承載生活故事的容器。讓產品功能不再是說明書上的生硬文字,而是轉化為沉浸式角色互動場景。讓消費者在“推門-探索-對話”中自然感知品牌價值,也讓品牌理念以更柔軟的姿態潛入心智。

    TATA木門

    為進一步延續品牌聲量,擴大品牌消費圈層影響力,此次快閃活動繼濟南首站落地后,5月31日-6月2日還將登陸重慶,雙城聯動,形成南北呼應的傳播矩陣。

    TATA木門

    與此同時,TATA木門靜音大使劉詩雯還將于6月1日閃現重慶TATA木門快閃店,并發起一場直播活動?;顒蝇F場,劉詩雯除了參觀快閃店,還將在現場與觀眾進行乒乓互動,分享冠軍故事,讓觀眾感受到從賽場拼搏到家居靜音的轉變。

    連續9年贊助世乒賽、簽約劉詩雯作為靜音大使,是TATA木門以國際賽事和冠軍影響力撬動流量與口碑的破圈的關鍵一步。借由其“專注”、“拼搏”的體育精神符號,精準鏈接TATA木門深耕多年的“靜音”賽道的態度。此前通過輸出以“享靜界· 贏世界”為主題的TVC,將TATA木門的“靜音+”的生活方式,升級為一種“冠軍的生活方式”,從而與消費者形成情感共鳴。

    而今通過線下快閃店的互動場景,不僅為消費者創造了近距離感知冠軍精神的機會,同時展現劉詩雯賽場內外的生活方式,與消費者建立“安靜守護”的情感錨點,從而實現從功能理性認知到情感價值認同的聯結,為品牌注入兼具溫度與深度的傳播勢能。

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    從線上種草到線下快閃,從體育精神跨界到冠軍場景互動,TATA木門通過以上營銷實踐,不僅拓展了家居營銷的多元渠道,更以木門為紐帶,以空間為載體,實現了產品與場景的深度融合。

    結語:

    TATA木門董事長縱瑞原曾在“愛拼日”啟動會現場深刻詮釋 "一米寬,萬米深" 理念———將“窄賽道”做寬、做大,多維度創新,順應市場變化。而此次濟南快閃活動的落地,正是這一策略的有力印證:以當下流行的快閃形式,讓"百搭不設限" 的理念觸達更多年輕消費者。

    復盤品牌營銷全路徑,可見其長期性規劃:前期依托小紅書等社交平臺深耕內容種草;中期以濟南、重慶雙城快閃活動為觸點,通過沉浸式場景體驗吸引線下客流;后期聯動冠軍直播,將活動熱度轉化為線上流量勢能,最終實現流量向銷量的高效轉化。

    當行業還在困于營銷同質化時,TATA木門已通過「賽事IP跨界+雙城場景互動+全域流量運營」的組合拳,為家居行業營銷創新提供了新范式。

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