新聞來源：門鑒

6月9日，一場與“門”相關的直播帶貨火爆出圈。在短短十幾個小時里，銷售額超855萬元、總曝光量高達505萬次、訂單總數突破了3000單，成功登頂全國團購帶貨總榜TOP1。可能很多人都想不到，“門”如此笨重，且是非標的產品，也能通過直播帶貨的形式賣出去。

而締造這一輝煌戰績的，正是安全門領域的頭部品牌——步陽。值得一提的是，此次直播帶貨是步陽集團在短視頻直播平臺新渠道的首次嘗試。那么，步陽究竟是如何做到首戰即封神，在安全門領域掀起一場直播新風暴？

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直播賣門，也要做行業第一

505萬總曝光、855萬銷售額、超3000筆訂單，登頂全國團購帶貨總榜TOP1，步陽在6月9日直播中交出的這份成績單，無疑成為傳統制造業擁抱新渠道戰略轉型的生動注腳。

可以說，6月9日當晚的直播盛宴，是步陽三十三年深厚積累的集中爆發。三十三年來，步陽在安全門領域深耕細作，憑借卓越的產品品質與良好的口碑，贏得了市場的廣泛認可。而此次直播能取得如此耀眼的成績，與步陽集團董事長徐步云對擁抱新渠道的高度重視密不可分。開播前，徐步云董事長要求工作人員向用戶鄭重承諾：“我們將繼續秉承‘用步陽，我放心’的理念，為用戶提供更多更好的產品。”這句家喻戶曉的廣告語，在直播間煥發出新的力量，成為連接品牌與消費者的情感紐帶，讓消費者在購買產品的同時，更感受到品牌的溫度與承諾。

步陽并非首次觸網，其早在2016年便順應互聯網潮流，在天貓開設旗艦店，實現了線上線下互動，為品牌發展注入了新的活力。疫情期間，徐步云董事長更是創新性地提出利用抖音開展人才招聘，這一舉措不僅為集團吸引了優秀人才，更通過抖音平臺擴大了品牌影響力，深化了用戶對品牌的認知。

值得一提的是，步陽此次直播之所以如此成功，還有另一大因素，那就是把握時機。據悉，此次直播正好選擇在步陽全國營銷會圓滿落幕后不久舉行，時機把握精準巧妙。營銷會期間，全國各地經銷商團結一心，數千名經銷商共同參與，探討市場形勢，提升銷售信心。這場企業文化盛宴為直播活動積蓄了強大的品牌勢能，使得直播活動在開展之初便擁有廣泛的關注度和期待值。

此外，徐步云董事長親自走進直播間，這一舉動意義非凡。它不僅展現了對新渠道的重視，更延續了他事必躬親的管理風格。在直播間里，董事長與消費者親切互動，解答疑問，讓消費者感受到品牌的真誠與專業。這種親力親為的態度，無疑增強了消費者對品牌的信任感，也為直播活動的成功奠定了堅實基礎。

此次直播帶貨的成功，步陽再次用數據和行動告訴我們：直播賣門，步陽也要做行業第一。

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從三間城中村民房到全球安全門第一

首播即爆，相信這是很多門企都很難企及的成績，而回顧徐步云的創業征程以及步陽集團的發展軌跡，實際上就是一部經常的民營企業創業史。

▲步陽集團創始人徐步云先生

1992年，鄧小平南巡講話如春風般吹遍大地，掀起下海創業的熱潮。接近而立之年的徐步云，毅然辭去汽修廠穩定工作，在城中村租下三間民房，創辦永康市城中鑄造廠，這便是步陽集團的前身。創業初期，工廠生產農用機械配件，務實起步。然而，徐步云并未滿足于此，他時刻關注市場動態，展現出敏銳的洞察力。

當五金行業陷入低價競爭的泥沼時，徐步云果斷決策，帶領工廠轉向防盜門領域。憑借為防盜門做配件積累的技術和渠道，步陽為日后自主品牌的崛起埋下了關鍵伏筆。1997年，中國房地產市場蓄勢待發，徐步云精準預判，安全門將從“功能品”升級為“家居裝飾品”。這一前瞻性的判斷，讓步陽在行業洗牌中搶得先機。

2001年，當同行還在生產千篇一律的鐵皮門時，步陽率先引入木紋轉印技術，讓防盜門披上“木質外衣”，成功開拓高端市場；當市場滿足于60毫米門體厚度時，步陽推出80毫米厚扣門，增加三折防撬扣邊，將隔音保溫性能提升40%；2005年首創三防門（防撬、防火、防技術開啟），推動行業安全標準升級，榮獲行業協會頒發的創新獎。憑借持續創新，步陽累計擁有429項國家專利，逐步成長為行業龍頭。

2019年，隨著企業規模擴大和勞動力成本上升，徐步云力排眾議，投入1.9億元建成國內首個安全門5G智慧工廠、大數據中心。如今，在步陽5G智慧工廠，AGV小車穿梭，機械臂精準作業，生產效率提升3倍，不良率從2%降至0.3%。更重要的是，實現了從“按單生產”到“按需定制”的跨越，還榮獲“浙江省大數據應用示范企業”稱號。

在國內市場占據優勢的同時，步陽積極推行全球化戰略。在越南設廠輻射東南亞，在俄羅斯針對極寒氣候推出加厚門體，在中東推出符合伊斯蘭文化特色的雕花門系列。如今，步陽產品遠銷全球112個國家和地區，在30個國家成功注冊商標，構建起“研發在中國，制造在全球，服務到終端”的立體化產業網絡。

2024年，步陽安全門以全球銷量突破500萬樘，連續十年位居中國安全門市場第一。同年10月29日，在第二十二屆步陽文化節上，步陽榮獲尚普咨詢授予的“步陽安全門全球銷量第一”市場地位認證。這一認證，不僅是對步陽產品銷量的肯定，更是對其卓越品質和廣泛認可的有力證明。從三間城中村民房起步，到全球安全門銷量第一，步陽改寫了中國制造的出海故事，書寫了屬于自己的輝煌篇章。

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為何步陽直播賣門也能做到行業第一？

步陽用了33年的時間，從城中村三間民房發展到穩坐“全球安全門銷量第一”寶座，再到如今首播即爆，斬獲“505萬總曝光、855萬銷售額、超3000筆訂單”的耀眼成績。其背后成功的秘訣是什么？

首先，用戶更信賴大品牌——大品牌的力量，是步陽贏得用戶信賴的基石。作為全球銷量第一的安全門品牌，連續十年位居中國安全門市場榜首，千萬用戶的選擇就是步陽品牌實力的最好證明。自1999年起，“用步陽，我放心”這句廣告語便通過央視等媒體持續傳播，步陽為此投入了近2.3億元廣告費。這種長期主義的品牌建設策略，讓步陽品牌深深扎根于消費者心中，成為品質與信賴的代名詞。在直播帶貨的浪潮中，消費者更愿意選擇自己熟悉且信任的品牌，步陽憑借多年積累的品牌聲譽，自然能在直播中脫穎而出，吸引大量消費者下單購買。

其次，“做好每一樘門”的匠心精神，是步陽俘獲用戶“芳心”的關鍵。在第二十二屆步陽文化節上，董事長徐步云向全體員工發出號召：“做好每一樘門，爭搶每一份訂單，維護好每一個客戶。”這句樸實的話語，蘊含著步陽行穩致遠的核心哲學和匠心精神。步陽車間的標語“門里是家，門外是世界”，更是凝結了步陽三十余年的創業精神。他們以匠心守護萬家安寧，將每一樘門都當作藝術品來打造，注重每一個細節，確保產品質量過硬。這種對品質的執著追求，讓消費者在購買步陽門時感到安心和放心，從而愿意為步陽的產品買單。

再次，創新也是步陽獲得廣大用戶信賴的重要因素。近五年，步陽在科技研發方面累計投入23.8億元，擁有安全門行業的429項專利，連續多年獲評浙江省專利示范企業。這些專利涵蓋了安全門的結構設計、材料應用、生產工藝等多個方面，為步陽的產品創新提供了強有力的技術支撐。步陽深知技術創新離不開產學研的深度融合，因此積極與中科院、北京科技大學、浙江大學等高等院校達成戰略合作，推動科研成果的轉化。同時，步陽還與公安特警防爆實驗室、商湯科技等機構合作，邁進智能化賽道，開發出更具競爭力的智能安全門產品。

如今的步陽，已從單一防盜門產品擴展至智能鎖、鋼木門、不銹鋼門等全屋用門體系，形成“一站式門業解決方案”的競爭壁壘。集團構建起“門業 + 車業 + 置業 + 物流”的多元生態。2024年，步陽安全門全球銷量突破500萬樘，從越南生產基地的機器轟鳴，到俄羅斯極寒地區的加厚門體；從中東特色雕花門的暢銷，到直播間855萬元的成交額，步陽的全球化征程仍在加速。

正如步陽車間里懸掛的董事長標語：“培養一批人才，培育一個市場，鑄就一個品牌，任重而道遠，而輝煌的未來由此開始。”步陽在直播賣門領域的成功，是其品牌、匠心與創新共同作用的結果。未來，步陽這扇連接家與世界的門，必將向未來敞開得更加寬廣。