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2016-06-21 編輯:思言 來源:中國木門網(wǎng) 瀏覽數(shù):52462
產(chǎn)品在進(jìn)行規(guī)劃時(shí),往往第一個(gè)要素就需要考慮產(chǎn)品與市場的關(guān)系。首先需要考慮產(chǎn)品的行業(yè)從屬,確定行業(yè)邊界。由此可以了解該產(chǎn)品的市場總體容量大小。
產(chǎn)品在進(jìn)行規(guī)劃時(shí),往往第一個(gè)要素就需要考慮產(chǎn)品與市場的關(guān)系。首先需要考慮產(chǎn)品的行業(yè)從屬,確定行業(yè)邊界。由此可以了解該產(chǎn)品的市場總體容量大小。
在現(xiàn)今什木坊木門市場上,主要消費(fèi)木門類型有實(shí)木復(fù)合烤漆門,其中木門產(chǎn)品款式更是紛繁多樣,價(jià)格區(qū)別也各不相同,每一種木門類型都對(duì)應(yīng)著相應(yīng)的消費(fèi)群體,什木坊木門企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃也應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照市場實(shí)際情況,把握好產(chǎn)品與市場的關(guān)系。
結(jié)構(gòu)分析
什木坊木門市場的結(jié)構(gòu)分析,主要考慮市場不同維度的市場細(xì)分,如從產(chǎn)品角度以價(jià)格、功能、材質(zhì)、品質(zhì)等區(qū)分,或者以消費(fèi)者角度劃分的年齡、消費(fèi)能力、職業(yè)、性別等。市場結(jié)構(gòu)的分析,主要是更精準(zhǔn)的了解細(xì)分市場,從而更加具象的分析不同細(xì)分市場的需求特點(diǎn),影響最終細(xì)分市場的覆蓋選定、產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素、價(jià)格、表現(xiàn)形式、推廣手段。
區(qū)域特點(diǎn)
分析產(chǎn)品相關(guān)木門市場的區(qū)域特點(diǎn),如產(chǎn)品在各區(qū)域的容量、競爭情況、各區(qū)域的接受程度、文化特點(diǎn)等情況。在了解區(qū)域市場特點(diǎn)后,最終對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要素,渠道設(shè)定、覆蓋區(qū)域、推廣等多方面產(chǎn)生影響。
競爭狀態(tài)
分析不同細(xì)分木門市場產(chǎn)品的競爭狀態(tài)、集中度、競爭手段,如不同木門市場的各產(chǎn)品的銷售情況,各細(xì)分市場的市場份額占有情況,競爭導(dǎo)向是成本領(lǐng)先、還是差異化等因素。分析細(xì)分市場的競爭狀態(tài),最終會(huì)影響產(chǎn)品進(jìn)入市場的競爭策略、設(shè)計(jì)要素、推廣方式等因素。
生命周期
分析不同細(xì)分木門市場所處的生命周期。不同的生命周期會(huì)影響產(chǎn)品進(jìn)入市場的節(jié)奏、推廣方式、營銷方式、產(chǎn)品的研發(fā)周期等因素。
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