隨著消費者多元化需求的增多，越來越多的商家開始注重顧客的精準定位和產品細分，性別營銷在家居建材市場中也逐漸的興起，成為企業產品發展的重要方向，這其中以女性產品最為受寵。可以說家居建材市場已逐漸進入“角色時代”。

性別營銷定義

作為市場細分的基礎性變量的性別變量，是在將市場細分為男性市場、女性市場的基礎上，選擇男性市場、女性市場或者中性市場作為目標市場。由此而來的基于男女兩性差異的視角展開的營銷，可以稱之為性別營銷。

性別營銷邁向多元化

基于男女在購買家具過程中的種種不同特點，在家居品市場競爭日益激烈、產品種類日益飽和的背景下，眾品牌和企業想盡一切辦法尋找可以使其生存和發展的市場縫隙，家居品市場變得越來越細化和多元，以性別為銷售賣點的品牌也應運而生。

女性家居被市場看好

近年來，最能體現出性別營銷受熱寵的產品就是針對女性設計的家具，女性家具的設計從外觀到功能都迎合其自身的產品需求，從根本上滿足女性消費者。所以，近年來家具設計都在不同程度上地取悅女性。比如，部分家具設計上就采用了女性偏愛的色彩和圖案。

隨著女性對家庭消費的影響力越來越大，因此近年來許多家具將針對女性市場來制作。華麗的圖案、精巧的設計、完美的造型、精湛的技藝，展現出貴族女性華貴、典雅的氣質，集精致與時尚于一身。此外，實現造型、裝飾、功能、選材、工藝緊密統一，具有“簡潔、樸素、自然、精湛、舒適”風格的家具造型將是今后較長一段時間內流行的主要款式。隨著女性家具在市場中的熱銷，女性家具未來的市場也被眾多企業與商家所看好。

男性家居逐漸走入人們視野

近年來，越來越多的商家開始注意到男性在家具方面也有其特別的要求，為了滿足其的需要，商家與設計師開始把設計與產品的開發重點落在刺激男性感官和適應他們性格的方面。

一般上，女性家具大多以淺粉、淺綠為色調，外形溫柔，與女性的特點相符;但男性家具則以黑色、棕色為主，家具線條剛硬、造型硬朗。與女性家具所注重的外形美相比，男性家具更注意滿足使用者的需要。

總結：

性別營銷，在我國雖然已經有了很好的發展，但對于成熟的營銷方式而言，還處于發展的階段。而隨著消費者個性化需求的逐漸增多，性別營銷可以說是未來企業營銷的一大方向，也是企業在營銷上作出創新的重要策略。